茶颜悦色换LOGO？网友：多多少少有点炸裂了！-南昌市广照天下广告策划有限公司

大家好，我是马可婷。

刚返工上班的我：

但没想到看到茶颜悦色包装袋上的LOGO后，还是憋不住笑了。

救大命，这也太潦草了吧哈哈哈哈哈哈

茶颜悦色的标志变成了这样：

众所周知，茶颜悦色的LOGO是手持团扇的仕女图，背景是构成“茶”字的传统窗花图案；而现在印在上面的标志，一个火柴人？！

我：这个世界的精神状态还是太好了！

这个标志就有一种抽象感，给人又丑又萌的感觉。。。

至于茶颜悦色的标志为啥变成了这样？

看清标志下面的文字“小主作品官方上墙”，也就明白了。

这是茶颜悦色向网友们征集的手绘新LOGO，茶颜悦色还挑选了一些作品印在了周边，以及包装袋上。

这个活动从征集开始，一直都有在上墙中。

除了上面这个LOGO外，咱还能各种奇形怪状，各种趣味横生的LOGO。

这LOGO是在演我上班状态。

网友评价：

上一个是《天书奇谈》，这个就是《僵尸新娘》吧。

（图片来源：@Hooray）

属这个最抽象！

（图片来源：@小羊）

这种颠覆原作，不正经的LOGO形象，符合年轻人审美的趣味性。

这几年LOGO营销也是被各大品牌玩的风生水起，基本上，品牌LOGO营销分为以下三种：

营销宣传

喜茶作为玩LOGO营销的十级玩家，经常将LOGO作为营销宣传的手段之一。

例如，为了宣传自家的罐装饮料时，喜茶偷偷地将LOGO里的杯子改成罐装瓶子，然后傲娇地喊所有人来看。

喜茶曾联名《梦华录》时，就曾将LOGO形象小人换成了古装扮相，同时还画了一个赵盼儿的小人。

价值观输出

LOGO作为消费者对品牌的视觉识别，也是品牌与消费者沟通的媒介之一。

疫情期间，为了提醒大家保持社交距离，麦当劳就曾经将自己的M暂时分离过，为的是关心、提醒大众保持距离。

某年世界地球日时，百度专门推出了一个新LOGO，将之前LOGO中的熊掌换成了六种珍惜动物的脚印，脚印渐渐消失，提醒着人们保护地球物种与环境的重要性。

消费者互动

此次茶颜悦色的LOGO影响属于与消费者的互动。

向外，对消费者征集形象设计的品牌活动不少，喜茶也曾官宣与粉丝“联名”，发起“阿喜全身像征集大赛”。

不过，茶颜悦色在征集之外还将LOGO真正的印了出来。

一方面，这种设计征集是与消费者的一次互动，茶颜悦色将作品印出来，更是对消费者的尊重；

另一方面，这样的设置也是在包装上埋下一个小彩蛋，给到消费者惊喜感与趣味性。

从这些案例中我们也能看出，LOGO对于品牌的意义，不只是承载品牌文化的视觉符号，更是一种沟通符号，在不同品牌的营销中展现更多的可能性。

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