全联打工人洞察文案,恐怖升级!

最近全联用“门上的猫眼镜头”这个创意发出一个新广告,和大家共情——


《家门外的恐怖世界》

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01

【出了这扇家门】


今天工作的待办事项
自动在脑中

先跑一百遍


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02

【出了这扇家门】


当你离公司越来越近
会不禁怀疑
梦想是否越来越远?


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03

【出了这扇家门】


无数场不会有结论的会议
正等着你

去浪费生命


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04

【出了这扇家门】


你又得当老板们之间
宫斗的润滑剂


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“斗”的繁体字“





05

【出了这扇家门】


讲话都得小心翼翼
就怕一个不注意

得罪了人


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06

【出了这扇家门】


总有一天会被AI取代
这个念头

在脑中挥之不去


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07

【出了这扇家门】


要面对各种
花钱是老大的奥客
处处刁难


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奥客:闽南话,多指很难伺候的客人(例如甲方x)





08

【出了这扇家门】


其他同事的升迁消息
都在提醒你

多没长进


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09

【出了这扇家门】


听到老板讲一百遍的笑话
还是要假笑到黑姑


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黑姑:闽南话,同 痚呴 he ku,哮喘、气喘





10

【出了这扇家门】


你辛苦努力的成果
可能一秒被别人抢去邀功


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11

【出了这扇家门】


心里又开始拉扯:
要马上离职
还是再苦撑半年领年终?


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12

【出了这扇家门】


课长呆滞的眼神
将是你一整天的风景


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13

【出了这扇家门】


就算完成所有工作
也不知道何时
能再次打开这扇门


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正当我看到这里,刚想发出:“天呐,摄像头快拆掉!!”

没想到这广告还有后半段——


修但几勒(稍等一下~)


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Hold On


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为自己的生活
创造一个空档


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先别急着
出家门


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欣赏一下谷物脆片
在纯白色牛奶漩涡绕着圈圈


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打颗半熟蛋
吞下一大匙被蛋汁紧紧包覆的
金黄色米饭


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捧着热乎乎的馒头
捏捏它膨胀的身体
再静静看着它回弹


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用筷子将铁板面条们
两两一组
打成漂亮的完美蝴蝶结


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在家吃早餐
早起10分钟,健康又美味
晚一点出门,晚一点面对


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.............
.............
.............

真离谱啊,别人拿文案拍TVC,全联用文案自己搞了个TVC。

先是用存在在打工人当中普遍的现状,激起共情,紧接着在情绪渲染到高潮的时候,突然一个中断,插入品牌广告。

尤其那句“晚一点出门,晚一点面对”,太会抓痛点了。

不是,你们没有创作瓶颈的吗?!

这让圈主想到另外一个打工人文案,也同样以洞察抓住痛点。

but lab,一家青年文化创意品牌,因为“苦命甜心”的相关文案太过真实,于是文案创意在发出不到一个星期的情况下,疯狂刷屏。

工作的时候
我能有多困
多到,像我的工作那么多

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公司在想用AI取代我前
最好也想想
甩锅的时候怎么办

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别再偷偷躲在厕所哭
眼泪与其冲进马桶里
还不如流进键盘里
至少修电脑
也是个请假的理由

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如果烦恼也值钱
我的烦恼
就是公司最大的债主

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我有很多爱好
但公司偏偏觉得
上班,是我最大的爱好

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摆烂的时候
同事偷偷在内卷
内卷的时候
同事偷偷在摆烂
偷偷,活得比我明白

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我拉着快乐的手
快乐,拉着时间的手
加班,拉着我们仨的手
说:别走

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工作了才明白
口嗨,就是指
公司讲的那些企业文化

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喝了那么多杯美式
也没能痛苦的时候
可以装作没事

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我,放得下工作
工作却始终
放不下我
它好重感情

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每次加班
敲电脑的时候
都像是在给这个世界写遗书

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工作的时候,怎么那么多事
多到我以为在跟我
交代后事

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一边围绕当代年轻人的情绪痛点,主动出击,一边安利产品。

实在是太会洞察了。

上班为了下班,工资只够早餐。

在生存的压力下,相比生活鸡汤,不太正向积极的洞察反而更打动普通人。

简直就是在给大家一个消费理由,以及关于产品情绪的认同,见证品牌的与众不同。

咱就是说,中秋+国庆给缩了两天假期不说,回来还要上整整一星期的班。

再没有这些洞察文案给点情绪释放的话,这日子可真是没法过了。



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